Motori di ricerca, intelligenza artificiale e costruzione della presenza digitale
Nella pagina precedente ti ho raccontato da dove vengo.
Qui comincio a mostrarti una delle competenze che ho costruito negli anni e che oggi posso mettere a disposizione di altri.
Non parlo soltanto di SEO.
La SEO è stata una parte fondamentale del percorso, ma oggi il problema è diventato molto più grande:
come fai a essere trovato, riconosciuto, compreso e scelto in un mondo nel quale le persone cercano informazioni attraverso motori di ricerca, social, video e sistemi di intelligenza artificiale?
Questa è la domanda alla quale lavoro per trovare risposte concrete.
NON È SOLO SEO
Quando si parla di SEO, normalmente si pensa a Google.
Parole chiave.
Pagine.
Backlink.
Posizionamento.
SERP.
Tutto questo esiste ancora.
Ma oggi non basta più.
Una persona può cercare un professionista su Google.
Può scoprirlo su YouTube.
Può incontrarlo sui social.
Può leggere un articolo.
Può chiedere informazioni a un sistema di intelligenza artificiale.
Può confrontare più fonti.
Può cercare il nome di una persona direttamente.
E può arrivare alla propria decisione dopo aver incontrato decine di segnali digitali differenti.
Per questo io non considero più il problema semplicemente:
“Come porto una pagina su Google?”
La domanda è diventata:
“Come costruisco una presenza digitale che occupi uno spazio riconoscibile nel mercato?”
MOTORI DI RICERCA + AI
Questa sezione nasce proprio dall’unione di due mondi.
SEARCH
Motori di ricerca, SERP, SEO locale, SEO nazionale, SEO internazionale, contenuti, domini, architettura e posizionamento.
AI
AI Search, sistemi generativi, conoscenza digitale, reputazione, autorevolezza e strutturazione delle informazioni.
Non sono necessariamente la stessa cosa.
Ma sono sempre più collegati.
E chi oggi costruisce una presenza digitale senza considerare entrambi i mondi rischia di costruire qualcosa che nasce già vecchio.
IL MIO APPROCCIO È DIVERSO
Non voglio venderti un pacchetto:
“10 articoli al mese + gestione SEO + report.”
Perché prima di fare qualsiasi cosa voglio capire:
chi sei
cosa fai
dove operi
chi vuoi raggiungere
chi sono i tuoi concorrenti
quali sono le tue vere competenze
quali sono i tuoi punti di forza
quali sono le tue idee
che cosa vuoi diventare
in quale mercato vuoi entrare
e soprattutto quale spazio vuoi occupare.
Solo dopo si può progettare.
IO PARTO DA ME
Questa è una delle caratteristiche fondamentali del mio metodo.
Molte delle cose che oggi posso insegnare o realizzare le ho dovute imparare perché servivano a me.
Non sono partito dicendo:
“Adesso divento esperto di SEO.”
Sono partito da problemi reali.
Dovevo farmi trovare.
Dovevo spiegare ciò che facevo.
Dovevo costruire siti.
Dovevo creare contenuti.
Dovevo raggiungere persone.
Dovevo entrare in mercati.
Dovevo far conoscere idee e progetti.
E per risolvere questi problemi ho dovuto imparare come funzionava tutto il sistema.
IL CASO REALE: BERGAMO
Uno degli esperimenti più importanti che voglio documentare pubblicamente nasce proprio dal settore che conosco meglio:
l’implantologia.
In particolare dalla ricerca:
“Implantologia senza osso Bergamo”
Questa è una delle cose che considero più interessanti perché non voglio semplicemente dirti:
“So fare SEO locale.”
Voglio farti vedere cosa succede quando costruisco realmente una presenza intorno a un determinato argomento e territorio.
Per questo questa sezione sarà accompagnata da:
- pagine reali;
- domini reali;
- contenuti;
- SERP;
- date;
- evoluzione del progetto;
- screenshot;
- risultati verificabili.
Prima
La situazione iniziale.
Poi
Ciò che è stato costruito.
Infine
Ciò che è diventato osservabile nelle ricerche.
Questa è la differenza tra raccontare una strategia e dimostrare un risultato.
ASSO PIGLIA TUTTO
Da questo lavoro nasce anche uno dei sistemi che voglio documentare:
ASSO PIGLIA TUTTO
Il concetto è semplice.
Non ragionare soltanto sulla singola parola chiave.
Costruire invece una presenza articolata intorno a:
argomento
→ territorio
→ intento di ricerca
→ contenuti
→ pagine
→ entità
→ domini
→ video
→ collegamenti
→ autorevolezza
→ SERP
L’obiettivo non è promettere che si possa “prendere tutto” in qualunque mercato.
L’obiettivo è progettare il massimo presidio possibile, sulla base delle condizioni reali del mercato.
E quando esiste uno spazio competitivo concreto, entrarci e occuparlo.
La dimostrazione di questo sistema avrà una pagina dedicata.
DAL MERCATO LOCALE AL MONDO
La stessa competenza può essere utilizzata per costruire una presenza:
locale
→ nazionale
→ internazionale
→ multilingue
→ multimercato
Ma cambiare Paese non significa semplicemente tradurre un sito.
Significa studiare:
- lingua;
- cultura di ricerca;
- mercato;
- concorrenza;
- terminologia;
- domini;
- struttura;
- contenuti;
- reputazione;
- canali;
- autorità locale.
Se un’azienda vuole entrare in Svizzera, negli Stati Uniti o in un altro mercato, il lavoro deve partire dalla conoscenza del mercato, non dalla traduzione automatica di una pagina italiana.
E POI C’È L’AI
Qui si apre un capitolo completamente nuovo.
Per anni abbiamo lavorato per essere trovati dai motori.
Ora dobbiamo anche capire come le intelligenze artificiali costruiscono le proprie risposte.
Che cosa trovano?
Quali informazioni incontrano?
Come sono strutturate?
Quali fonti possono collegare?
Come viene rappresentata una persona?
Come viene rappresentata un’azienda?
Come viene rappresentata una competenza?
Come si costruisce nel tempo un patrimonio digitale coerente?
Sono domande nuove.
E proprio per questo non esiste ancora una ricetta definitiva valida per tutti.
Quello che posso fare è studiare il problema, sperimentare, costruire e documentare ciò che funziona.
LA REPUTAZIONE DIGITALE NON SI INVENTA
Una delle cose più importanti che ho imparato è questa:
Non puoi costruire una reputazione digitale convincente semplicemente dicendo di essere autorevole.
Devi costruire le informazioni che rendono quella reputazione verificabile.
Chi sei.
Cosa hai fatto.
Cosa hai costruito.
Cosa hai pubblicato.
Quali progetti hai realizzato.
Quali prove esistono.
Quali persone possono verificare.
Quali contenuti hai prodotto.
Quale patrimonio digitale hai accumulato nel tempo.
E soprattutto:
COERENZA.
Un sito dice una cosa.
I video devono essere coerenti.
I social devono essere coerenti.
Le pubblicazioni devono essere coerenti.
Le informazioni devono essere coerenti.
Il risultato deve essere un’identità digitale riconoscibile e non artificiosamente costruita.
NON TI VENDO LA PAURA DELL’AI
In questo settore oggi si sente spesso dire:
“Con l’intelligenza artificiale scomparirai.”
Io non voglio venderti paura.
Voglio venderti capacità di reagire.
Se l’AI cambia il modo in cui le persone cercano informazioni, la risposta non è lamentarsi.
La risposta è:
capire il cambiamento
→ studiare
→ sperimentare
→ costruire
→ misurare
→ correggere
→ continuare.
Se domani cambierà ancora qualcosa, faremo la stessa cosa.
NON TI PROMETTO IL PRIMO POSTO
Questo è importante.
Non posso promettere a priori:
“Ti porterò primo.”
Perché nessuno può controllare completamente un motore di ricerca.
Posso però fare qualcosa di molto più serio:
studiare il mercato, progettare il sistema, realizzarlo, monitorarlo e mostrarti ciò che accade realmente.
E se il risultato non è quello previsto, si modifica il progetto.
Anche questo fa parte del lavoro.
IL WEB CHE COSTRUISCO NON È UNA PAGINA
È un ecosistema.
Può comprendere:
DOMINI
La scelta e l’utilizzo strategico dei domini.
SITI
Il contenitore principale.
PAGINE
La struttura dei contenuti.
SEO
Il rapporto con i motori di ricerca.
VIDEO
La dimostrazione visiva.
YOUTUBE
Il patrimonio video e divulgativo.
SOCIAL
La distribuzione e la relazione con il pubblico.
AI
La nuova dimensione della ricerca e della conoscenza digitale.
REPUTAZIONE
Ciò che il web racconta di te.
Tutto questo può essere progettato come un unico sistema, quando il progetto lo richiede.
E QUI ARRIVA LA PARTE CHE PER ME CONTA DI PIÙ
NON DEVI CREDERMI.
Se ti dico che so costruire una presenza SEO:
guardala.
Se ti dico che so costruire un ecosistema web:
guardalo.
Se ti dico che so lavorare sulla presenza internazionale:
guarda i progetti.
Se ti dico che so lavorare con l’AI:
guarda cosa ho costruito.
Se ti dico che so far conoscere una competenza:
guarda come ho fatto con le mie.
IO SONO IL MIO PRIMO CASO STUDIO
È questa la ragione per cui questa sezione esiste.
Prima di proporti qualcosa, l’ho dovuta costruire su me stesso.
E continuerò a farlo.
Per questo il sito non sarà mai un catalogo statico di servizi.
Sarà un laboratorio pubblico.
Quello che oggi sto imparando domani potrà diventare una nuova pagina.
Quello che oggi sto sperimentando potrà diventare un nuovo caso.
Quello che dimostrerò potrà diventare una nuova competenza.
LE PAGINE CHE NASCERANNO DA QUI
DOMINIO SEO
Il dominio come punto di partenza di un progetto digitale.
ASSO PIGLIA TUTTO
Il presidio SEO territoriale e semantico.
SEO LOCALE
Come costruire una presenza in un territorio.
SEO INTERNAZIONALE
Come progettare l’ingresso in altri mercati.
MULTILINGUA
Come strutturare un ecosistema in più lingue.
AI SEARCH
Il nuovo mondo della ricerca attraverso l’intelligenza artificiale.
REPUTAZIONE
Come costruire e documentare un’identità digitale coerente.
CASI REALI
Quello che ho fatto e ciò che è possibile verificare.
E SE VUOI IMPARARE?
Non faccio soltanto consulenza.
Quando ha senso, posso anche trasferire direttamente le competenze.
A una persona.
A un imprenditore.
A un medico.
A un’azienda che vuole formare i propri collaboratori.
A un’agenzia SEO che vuole comprendere realmente ciò che sta facendo.
Con percorsi privati e personalizzati, costruiti sul livello di partenza e sugli obiettivi reali.
Perché una cosa è spiegare una teoria.
Un’altra è sedersi davanti a un progetto reale e costruirlo insieme.
QUESTO È SOLO L’INIZIO
SEO e AI continueranno a cambiare.
Io continuerò a studiare.
A sperimentare.
A costruire.
A verificare.
E quando avrò qualcosa di nuovo che so realmente fare, non lo aggiungerò semplicemente all’elenco delle mie competenze.
Te lo mostrerò.
Perché è questa la regola che ho deciso di adottare:
NON CHIACCHIERE.
NON TEORIE ASTRATTE.
NON PROMESSE.
COMPETENZE → REALIZZAZIONE → RISULTATI → PROVE.
Hai un progetto che vuoi portare da un’idea a una presenza digitale concreta?
Non partire dal preventivo.
Raccontami cosa fai, dove vuoi arrivare e cosa vuoi costruire.